品牌：华升·自然家族

特色产品：苎麻针织T恤、苎麻职业服面料

    为了充分挖掘和提升苎麻的价值，让“中国草”为载体的中国麻文化发扬光大，湖南华升集团充分利用原料控制与纺织加工的优势，于2010年1月成立了湖南华升服饰股份有限公司。

    湖南华升服饰股份有限公司的成立是湖南华升集团从纯外贸型企业向内外贸结合型企业发展的一次转型探索。通过“华升·自然家族”自主品牌的建设，湖南华升服饰股份有限公司将进一步构筑苎麻终端产品商贸与流通的平台，拓展华升自然家族产品在国内终端品牌直营的优秀渠道，让行业更进一步了解、认识苎麻纤维产品，以此掀起麻时尚消费潮流。

依托集团优势  集成创新

    一直以来，湖南华升集团拥有稳定的外贸市场，积累了丰富的市场经验，其苎麻产品主要销往欧洲、日本等发达国家，是定做高级晚礼服和高级时装的理想面料。湖南华升服饰股份有限公司以集团和上市公司的良好企业平台为支撑，以下属两个工厂和工贸为依托，以定点职服面料的销售为突破口，以此创建企业品牌带动集团产品引导消费、拉动内需。

    湖南华升服饰股份有限公司总经理刘国华告诉记者，华升集团已加大市场营销、产品研发等资源整合力度，充分发挥公司内部优势资源的整体创效功能。华升服饰公司成立会以服饰来带动面料的生产，以面料的创新来带动服饰的开发，进行资源整合优势互补，以此将华升集团的苎麻产业链进一步完善起来。

    为整合湖南华升集团原有下属企业的内销渠道，华升服饰将继续依托华升集团强大的技术力量，并将继续做大做强“金爽”牌面料及服饰的国内市场，促进产品整体品质的提升。

面向中高端市场  引领苎麻消费潮流

    华升集团以弘扬麻文化为核心，面向中高档市场，推出“华升·自然家族”品牌，开发出含麻类衬衣、休闲服、T恤、袜子、家居服、毛巾、床上用品等服饰家纺产品，并倡导“自然生态、低碳环保”的服饰文化和生活方式。

    “作为绿色纤维，苎麻、亚麻、大麻纺织品及麻棉服装系列产品顺应了时代发展潮流，华升·自然家族以苎麻为首的天然纤维和其他麻、棉、丝、毛进行集成创新，使各种纤维的功能能够互补，全心全意为消费者打造舒适自然的贵族生活体验。”刘国华说。

    苎麻是中国特有的天然纺织原料，是典型的功能型、环保型稀贵纺织纤维，有吸湿、透气、舒爽、散热、防霉、抑菌、抗辐射、抗静电、消散光波声波、抗紫外线、有益人体代谢机能与微循环机能畅达等优异功能，是公认的特色资源和稀有珍贵资源。   

    2011年，华升服饰研发了很多含麻类职业服面料及针织T恤面料，并建立健全了公司部分职服面料的企业标准和内控指标，同时建立了多家涤、棉、丝、毛类供应工厂关系，为公司进一步扩大职服面料生产销售及服饰产品开发奠定了基础。